买买买!年度大戏“双11”来袭 这些股票将狂欢!

原标题:买买买!年度大戏“双11”来袭 这些股票将狂欢!

摘要

【买买买!年度大戏“双11”来袭 这些股票将狂欢!】今年是“双11”第11个年头,和往年相比,本届“双11”有不变的故事,例如各大平台预热期显著提前、竞争进一步加剧等;同时,本届“双11”也有变化的故事,例如直播电商大爆发、拼多多上攻一二线用户等。

  今年是“双11”第11个年头,和往年相比,本届“双11”有不变的故事,例如各大平台预热期显著提前、竞争进一步加剧等;同时,本届“双11”也有变化的故事,例如直播电商大爆发、拼多多上攻一二线用户等。

  “双11”预测:阿里增25%

  “双11”活动自2009年第一次举办以来,交易额屡创新高。

  2015年,“双11”成交额首次突破1000亿元,此后仅用了三年成交额就突破3000亿元大关。2018年电商行业“双11” 成交额同比增长23.7%至3143 亿元,占全年(分母为网络零售总额)的比例达3.5%。

  2019年的“双11”预售于10月21日0点正式开启,根据官方数据,首日预售成交额较去年同期翻一倍,预售开始不到1小时成交总额就超过去年同期全天。可以看出,剁手党们的战斗力一年比一年强。

  对于今年“双11”电商的业绩,市场也已经做了预测。东北证券预计今年京东占“双11”销售数额较去年比例不会发生太大变化。而拼多多作为最大变量,预计将对天猫进行分流。

  其预计,2019 年“双11”全网销售数据占比分别为天猫(65% )、京东(17% )、拼多多(8%);预计营业额增速分别为天猫(15%-20% )、京东(13-17% )、拼多多(116%-126% )。

  国金证券则认为本届“双11”,阿里凭借主场优势和预售规模进一步爬升,将继续收获25%左右的规模增速;拼多多另辟蹊径获取相对优势,在本届“双11”也将获得超预期表现;而京东面临非主场品类劣势、下沉业务尚未成熟的压力,本届“双11”表现将并不乐观。

  今年“双11”有何不同?

  那么,今年的“双11”和往年有啥不同呢?

  天风证券认为,最主要的不同体现在新用户、新商品和新渠道3个方面。

  1)新用户:过去一年全国移动购物行业用户规模同比净增 1.6亿至10亿,其中下沉城市用户贡献主要增量。从阿里方面的数据来看,即使是下沉城市用户同样拥有着较强的消费潜力;

  2 )新商品:天猫截至 2019年9月已发布 9000万新品,其中双 11 期间将首发 100 万款新品;京东负责全部 5G 品牌手机新品首发,京喜预计发布超过亿件一元爆款商品;

  3 )新渠道:聚合电商内容与流量,短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞;而兼具低决策成本与高互动性的淘宝直播高效激发核心人群的消费潜力。今年双 11 期间电商平台有望通过新商品、新渠道和新玩法充分挖掘新老用户背后的消费潜力,实现消费增量。

  无直播,不电商

  新玩法中,最受关注的是电商直播,正所谓“无直播,不电商”。李佳琦用了三年时间,终于在 2019 年 10 月做到了淘宝直播间千万粉丝。直播电商产业用了三年时间,终于在 2019 年迎来了大爆发。

  根据淘榜单&淘宝直播联合数据发布,2017-2018 年,淘宝直播经历了跨越式发展,2018 年,淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%;81个直播间成交过亿,5家机构引导成交破10亿,成绩十分亮眼。

  2019年以来,淘宝在直播上不断加码:2月,淘宝直播独立APP上线;7月,淘宝直播正式启动“启明星计划”, 已有包括李湘、王祖蓝、杨迪等超过100名明星入驻淘宝直播。“直播+电商”的模式发挥明星网红的带货能力,观看电商直播已成为一种全新的生活方式。



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